Social Recruiting Leitfaden: Mitarbeiter über Social Media finden
Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie über Facebook und Instagram qualifizierte Fachkräfte gewinnen — auch im ländlichen Raum.
Inhalt
Warum klassische Recruiting-Methoden nicht mehr reichen
Der deutsche Arbeitsmarkt hat sich gedreht: Nicht mehr Bewerber suchen Unternehmen, sondern Unternehmen suchen Bewerber. 70 % aller Fachkräfte sind nicht aktiv auf Jobsuche — aber durchaus wechselbereit, wenn das richtige Angebot kommt. Diese Menschen erreichen Sie nicht über Jobbörsen, sondern dort, wo sie täglich 2+ Stunden verbringen: auf Social Media.
Der Social-Recruiting-Funnel
Stufe 1 — Aufmerksamkeit (Ad): Eine Bild- oder Video-Anzeige auf Facebook/Instagram zeigt Ihren Betrieb, Ihr Team und Ihre Benefits. Wichtig: Authentizität schlägt Hochglanz. Echte Teamfotos und Videos funktionieren besser als Stock-Bilder.
Stufe 2 — Interesse (Landingpage): Wer auf die Anzeige klickt, landet auf einer mobil-optimierten Landingpage. Diese beantwortet die drei wichtigsten Fragen: Was bieten Sie? Wie ist die Arbeitsatmosphäre? Was sind die konkreten Benefits?
Stufe 3 — Bewerbung (Kurzformular): Statt Lebenslauf und Anschreiben: 5 Multiple-Choice-Fragen + Name + Telefonnummer. In unter 60 Sekunden abgeschlossen. Das senkt die Hemmschwelle um das 5–10-fache gegenüber klassischen Bewerbungsformularen.
Stufe 4 — Kontakt (Follow-up): Sie erhalten die Bewerbung in Echtzeit per E-Mail. Wichtig: Innerhalb von 24 Stunden telefonisch Kontakt aufnehmen. Je schneller, desto höher die Einstellungsquote.
Video-Ads, die funktionieren
Die besten Recruiting-Videos folgen einer einfachen Struktur: Hook (erste 3 Sekunden Aufmerksamkeit gewinnen, z. B. "Du bist Elektriker und hast keinen Bock mehr auf Überstunden?"), Pain (Problem ansprechen: "Zu wenig Gehalt, keine Wertschätzung, veraltetes Werkzeug?"), Solution (Ihre Benefits zeigen: "Bei uns: 4-Tage-Woche, neues Equipment, familiäres Team"), CTA (Handlungsaufforderung: "Bewirb dich in 60 Sekunden — Link in der Anzeige").
Budget und Ergebnisse
Für ein typisches Social-Recruiting-Projekt empfehlen wir: 1.000–2.000 € Agenturhonorar/Monat (Strategie, Creatives, Kampagnenmanagement) plus 500–1.500 € Werbebudget/Monat (geht direkt an Meta). Typische Ergebnisse: 20–50 Bewerbungen pro Monat, davon 30–50 % qualifiziert. Kosten pro Einstellung: 500–2.000 €.
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